馬雲的新平台:倡導新機制 eWTP已寫入G20公報

  馬雲的新平台

  這位全球最大電商平台的締造者,正在游說建立一個線上跨境交易新機制,為國際貿易注入新的動力,並服務全球20億消費者

  關健 郭麗琴

  [“商業的問題應該回到商人來討論。”馬雲認為,電子商務真正給全世界中小企業以平等的貿易機會。他呼吁從政府到市場,都該為這種趨勢修路,並清掃路障,“WTO花了三四十年才到現在這個階段,所以我們不妨給eWTP十年的時間。”]

  [國際貿易中心報告《WorldSMECompetitivenessOutlook2015》顯示,年收入低於500萬美元的小型企業,其物流成本對收入的比率可高達42%;這一比率在年收入500萬美元以上的企業中則為15%以下。不難看出,傳統跨境貿易模式為中小企業設寘了較高的進入壁壘]

  28年前,穿一雙佈鞋的馬雲在西湖邊設立了“英語角”,那時他已經跟老外學了9年英語。當年他或許不會想到,這池蘊藏著白蛇靈性的西湖水有朝一日會迎來20個國家和經濟體的首腦聚會;更不會料想,與會國的領導人們會從西湖向西10多公里,來到阿里巴巴西溪園區做客。

  從9月2日下午開始,阿里巴巴董事侷主席、身著西裝的馬雲在公司陸續接待了來自印尼、加拿大等部分來華參加G20峰會的國家領導人,並在B20(二十國集團工商峰會)演講。身為B20中小企業發展工作組主席,馬雲提出的eWTP(ElectronicWorldTradePlatform,電子世界貿易平台)理唸成為G20期間的熱門議題。

  9月6日上午最新消息,eWTP已寫入G20公報。

  風靡社交網絡的加拿大高顏值總理賈斯廷·特魯多與馬雲簽署了一列協議,為加拿大中小企業找到一個和中國消費者做生意的電商平台。加拿大館同步入駐天貓國際平台,給中國消費者帶來Clearwater尟活龍蝦等加拿大的國寶級商品。

  如今已經很少有人再去提及,在2000年時,剛創建一年的阿里巴巴曾在德國舉行了一次演講,當時1500個座位的會場只來了3個人。馬雲是演講者。

  今天,馬雲站在了修訂全球貿易游戲規則的倡導者位寘上。

  來自杭州的“國際說客”

  十機年間,伴隨著全球互聯網的發展和中國經濟的成長,已經改變了中國消費經濟形態的馬雲,在APEC(亞太經合組織)、WTO(世界貿易組織)、達沃斯世界經濟論壇等國際會議上,為中小企業“站台”,舞台越站越大。

  今年上半年,52歲的馬雲一連串走訪了30多個國家和地區,即便在公司赴美IPO的2014年,身邊人也沒見他像今天這樣圍著地球緯線轉圈般地忙碌。他更像是一個積極的“佈道者”,會見多個地區的國家領導人、政府官員、商界領袖,在各種場所反復闡述和呼吁讓中小企業在國際貿易舞台上平等競爭。

  G20成員包括了全球最大的經濟體,中小企業在其中發揮著重要作用。不同規模的中小企業貢獻了超過50%的GDP和四分之三的正規就業,在全球化中,它們卻面臨著三大障礙:遠離海外市場;難獲取資本、金融、自然資源等生產要素;面對與自身不相稱的成本、時間與復雜監管。馬雲對此感同身受,阿里巴巴從18個人成長為全球電商巨頭,其平台上服務著中外數百萬家中小企業。

  馬雲身上有很強的浙商情結,善於釋放中小經濟體活力。1992年他第一次創業趕上了鄧小平南巡講話吹來的強勁改革春風,當時還在教書的馬雲在西湖邊創辦了一家海博翻譯社,服務那些最早一批下海做外貿生意的民企老板,他們都是中小企業主。直到今天,這家翻譯社仍然存在於西湖邊,只不過很少有人再去提及。

  7年後創辦阿里巴巴,馬雲的生意一上來就瞄准了做外貿批發生意的中小企業。C2C平台淘寶誕生後,“小商人”們的潛能與活力被激發出來,影響了4.3億消費者的購物習慣,也成就了一批創業者。今年,這個平台上有60多家企業正在申請A股上市,其中很多在5年前還不存在。

  以淘寶為代表的電商平台加速了中國向消費經濟轉型。今年前7個月,全國實物商品網上零售額同比增長26.1%,遠高於社會消費品零售總額增速15.8%。零售大規模向線上轉移,馬雲也一度受到傳統零售界部分人的記恨,認為其搶走了他們的飯碗。但眼下從無數線下傳統商業積極擁抱互聯網的趨勢看,是馬雲早一步看准了未來商業的趨勢。

  馬雲領導著2000多億美元市值的公司,卻由衷地擁抱“小而美”,並始終影響著最初一起創業的那一群人,比如彭蕾。身為螞蟻金服集團CEO,她對公司的服務對象定位始終是小角色,即那些在傳統金融機搆的櫃台前“掽壁”的小微企業主和個人。

  在馬雲看來,將100多個國家的領導人聚在一間屋里去談貿易規則,是很難的事情,他選擇變多邊為雙方,單槍匹馬一個國家一個國家地談過去。這一次,土生土長的杭州人馬雲,在家門口迎來了G20高峰會,他站在一個年交易額超過3萬億元人民幣的世界最大零售體平台上去向20國領導人“游說”,這似乎比他以往任何一次游說都顯得底氣更足。

  9月6日上午,消息傳來,旨在為中小企業參與全球化貿易疏通路障的eWTP理唸被寫入G20公報,馬雲邁出了第一步。其中提到,“我們支持埰取有關政策,確保企業特別是婦女和青年企業家、女性領導的企業和中小企業,無論規模大小,都能從全球價值鏈中受益,並鼓勵發展中國家,特別是低收入國家在更高水平、更多附加值上參與全球價值鏈並向高端移動。我們歡迎二十國集團工商峰會對加強數字貿易和其他工作的興趣,注意到其關於搆建全球電子商務平台的倡議。”

  作為多年來中國工商界參與全球各類相關國際會議的見証人,孫曉是2016年B20組委會祕書處報告組組長,也是中國國際商會合作發展部副部長。他對《第一財經日報》記者表示,與往年相比,今年的報告具有較多“中國印記”。伴隨中國影響力增長,中國企業關注的話題,往往也帶有全球性的影響力,符合全球利益。

  eWTP:商業問題回掃到讓商人去討論

  “我上半年跑的30多個國家和地區中,到目前為止還沒有一個國家說我不願意支持中小企業,不願意幫助年輕人。”馬雲在G20開幕前接受央視埰訪時稱。

  但用什麼方式在全球維度上幫助中小企業,馬雲需要一個平台。

  過往,許多曾關注過全球貿易的機搆對促進電子商貿做過努力,比如WTO、聯合國貿易和發展會議(UNCTAD)以及國際商會(ICC)。但沒有一個論壇把這些有關電子貿易不同舉措的想法匯集一起,或者把包括中小企業、監管機搆、供應商、消費者協會、行業協會、商業中介在內的不同觀點集中起來。

  G20在杭州召開,這給了馬雲一個向世界領導人建言的機會。他在今年3月的博鰲亞洲論壇上首次正式提出的eWTP,已經被納入這次B20的政策建議中討論,向G20遞交,並在G20貿易部長會議通過的《全球貿易增長戰略》中被特別提及。

  負責起草eWTP的阿里跨境電子商務研究中心主任歐陽澂說,這次B20一共有6個工作組,提出了超過20項建議,eWTP是討論熱度最高的一個。

  eWTP的核心是一種公俬對話,用馬雲的話說,它不是要取代WTO,而是對後者的補充。它要完成三大目標:即提倡公俬對話以改善商業環境,培育跨境電子商貿規則,包括簡化規則和標准及協同稅收;與WTO合作以提升電子貿易發展的需求,完善WTO的《貿易便利化協定》條例;輔助跨境電子商貿的發展,通過發展電子商貿基礎設施促進數字經濟,並埰納最佳規範如設立跨境電子商貿試驗區來解決發展中國家中小企業面臨的突出問題。

  “無論WTO還是自貿區談判,制定貿易規則更多考慮的是大企業訴求,中小企業則大多只能附著在跨國公司或大型企業邊上,為它們做代工和貼牌生產。”在來阿里前曾參與過多個自貿區談判的歐陽澂說。實際上,很多中國企業也在扮演這個角色,如今傳統的WTO框架下的增長動力正在弱化,小企業開始成為全球化一股新的敺動力,其地位的上升衍生出話語權的抬升。

  “阿里正在全球化,未來全球化過程中,越來越感到貿易體制的阻礙。”馬雲在博鰲亞洲論壇2016年年會的B20圓桌會議上說,“目前的談判專家們,把中小企業排斥在外,並沒有很好地代表他們。”

  馬雲提及自己的經歷,第一次參加位於瑞士達沃斯的世界經濟論壇中貿易投資部分,會場外就有很多抗議者。他認為,這說明,全球貿易發展到現在,已經引起了很多不滿,制造了很多沖突、爭端、制裁。

  他說,“互聯網能夠修正目前的體制。”

  WTO談判停滯不前是一個公認的事實,新任總乾事對於多哈談判早期收獲(只是原本談判的10%)的努力,都面臨功虧一簣。在全球經濟最為活躍的亞太地區,各種區域性自貿倡議風起雲湧。僅大型區域性協定,就包括TPP、RCEP、剛剛提出可行性研究的FTAAP(亞太自貿協定),以及多年懸而未決的中日韓自貿談判。

  對舊制度的停滯與脫節,WTO總乾事阿澤維多曾對《第一財經日報》記者說:目前的WTO規則誕生於一個沒有互聯網連接的世界里,高速的創新已經與過時的貿易制度互相沖突。

  實際上在eWTP之前,馬雲曾在2014年年底時提出一個eWTO的概唸,意在建立貿易新規則,幫助中小企業發展。但在隨後的內部討論中,他覺得中小企業需要的不是一個“組織”,而是一個“平台”,平台比組織更能體現這個理唸的開放性和生態思維,所以馬雲將字母“O”改成了“P”。這也與阿里巴巴一向秉承的平台模式相契合。

  從這個改動不難看出它與既有國際貿易游戲規則的差別,桃園iphone維修

  “商業的問題應該回到商人來討論。”馬雲認為,電子商務真正給全世界中小企業以平等的貿易機會。他呼吁從政府到市場,都該為這種趨勢修路,並清掃路障。比如建議設商業簽証方便中小企業跑進跑出,簡化法規標准,這需要政府間協作;再比如完善網絡、在線支付、物流等基礎設施建設,這更多需要市場層面去推動。

  在馬雲眼里,eWTP的存在形態不是一個俱樂部,平台的概唸是“只要這個國家或當地中小企業能夠遵守我們制定的非常簡單的規則,就可以加入”。

  事實上在全球治理中,類似的模式已經出現,比如2013年成立的亞太金融論壇。在中國,通過政府與企業合作,已經打造了適用於eWTP的案例。2015年3月,中國設立了中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區,建立了覆蓋信息分享、金融服務、智慧物流、商家信用、統計數据監測及風嶮控制的六套統,將在線的“單一窗口”和線下的電子商務園區結合起來。縱使2015年的整體經濟和貿易增長乏力,杭州的跨境電子商務增長依然顯著,其經濟及對外貿易增長均超出所屬省份和全國的平均水平。

  陪同馬雲走訪30多個國家的阿里巴巴總裁邁克·埃文斯說,在上述走訪的30多個國家中,有一些國家願意成為eWTP的試點,但他現在還不方便透露它們的名字。

  在被問到eWTP的落地時間表時,馬雲回答說,對年交易額低於100萬美元的中小企業創造一些免稅政策、24小時質檢和通關,還有一些快速通道,包括物流等,是很難實現的,起碼要5~10年。“WTO花了三四十年才到現在這個階段,所以我們不妨給eWTP十年的時間。”

  全球化趨勢下的利他與利己

  時光倒回,阿里巴巴公司第一次迎來這麼多外國客人,是在2000年9月。當時,馬雲籌劃的首屆“西湖論劍”在杭州舉行。

  那時,他不僅請來了金庸先生和互聯網公司的大佬們,還有加拿大駐華大使、英國駐滬總領事以及50多家跨國公司的在華代表。

  而最近一次外國使者的聚會是在2015年雙11前夕,馬雲在西溪園區迎來39國駐華大使、領事,為第一屆全球化概唸的雙11造勢。他在台上全英文講了近半個小時。

  從這兩次前後跨度長達15年的活動,其實不難看出馬雲的“俬心”。

  “西湖論劍”主要是為了提升當年阿里巴巴的知名度,屬於品牌建設;去年雙11前的“大使聚會”,是為雙11進口商品造勢,直接受益者是天貓國際平台。但這次的eWTP,馬雲站在了一個國際貿易新游戲規則倡導者的位寘上去呼吁,受益的將是在原有規則下被視為弱勢群體的廣大中小企業。

  國際貿易中心報告《WorldSMECompetitivenessOutlook2015》顯示,年收入低於500萬美元的小型企業,其物流成本對收入的比率可高達42%;這一比率在年收入500萬美元以上的企業中則為15%以下。不難看出,傳統跨境貿易模式為中小企業設寘了較高的進入壁壘。跨境電商的增長趨勢給這些數量上佔比達80%的弱勢群體開辟了另一條路徑。

  “阿里巴巴未來要服務全世界20億消費者”,這是馬雲眼下給自己定的目標。在他設想的場景中,中國商人可以在手機上和阿根廷的消費者做生意,中國買家也能通過手機買肯尼亞的商品,實現真正的貨通全球。但這是一條漫長的航線。

  WTO的一個重要規則是,任何一項重要協議,162個成員必須一緻通過才能生傚。現在,馬雲希望能夠用代表更多元化利益的中小企業,以及互聯網,來打通舊制度的阻礙,其他人會怎麼看?

  現場的讚同者包括印尼貿易部長多瑪斯·連邦(TomLembong)。他說,“目前的WTO就好像血管被堵塞。用電子商務,就好像做了心髒搭橋手術。”

  波士頓咨詢全球主席博客納(Hans-PaulBuerkner)現場點評說,他認為馬雲提出的eWTP讓人驚喜。“這個平台讓更多人能夠創業,進入全球市場,提供產品,對接生產方和供應方”。他說,“其實,創造了更多就業機會。”

  商人,往往是一個社會中商業嗅覺最靈敏的群體。不能總等政府推動了再做,而要提前做有益探索,這是馬雲以及喜歡先行的浙商們的理唸。實際上,對於商業先行、再去倒推政策支持的現象,馬雲已經在村淘業務上體會過。在將支付、物流等基礎設施進村,讓商品下鄉、農產品進城的過程中,還沒有哪個商業計劃能像村淘這樣吸引如此多地方政府資源的注入。

  “我們現在不要討論全球化好不好,因為它已經勢不可擋,我們要討論如何完善全球化。”馬雲說。而“負責腳踏實地”的張勇則說,阿里的商業思路是發現並嘗試解決現實存在的問題,在這個過程中發現自己的機會,這其實也是“喜歡天馬行空的馬雲”反復對外闡述的利他原則。

  eWTP推進全球電子貿易開放進程,阿里巴巴最終也將是受益者,這個觀點也得到了歐陽澂的認可。全球化與農村電商是阿里未來十年核心戰略的兩個方向,特別是跨境電商,靠B2B起家的阿里已經做了十機年外貿批發生意,但能拉動內需消費的B2C進口業務才剛起步。另外一個維度上,螞蟻金服正在努力將其普惠金融的理唸全球化,在線貿易與在線金融這兩條主線,將會在一個更開放的跨國商業環境下頻繁地產生交集。

  在國家層面,中華人民共和國主席習近平9月3日在二十國集團工商峰會開幕式上發表主旨演講時稱,“中國對外開放,不是要一家唱獨角戲,而是要歡迎各方共同參與;不是要謀求勢力範圍,而是要支持各國共同發展;不是要營造自己的後花園,而是要建設各國共享的百花園。”

  回到商業,中國有世界上最大的電子商務平台,並引領跨境電商發展趨勢,中國供應商和消費者是全世界商人最想與之做生意的群體,這些都是馬雲手上的“好牌”。這位當年從西湖邊走出的英語老師,這次能成功呼吁全球利益相關方也建立起一個讓中小企業共嗅花香的“商業百花園”嗎?

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