iPhone 維修參與型體育旅游:用競賽的腳步串聯美景 旅游 齊曉波 桃花潭

在各地舉辦的馬拉松比賽中,都蘊含著當地的自然美景、歷史底蘊和人文風情。圖為參賽選手跑過四省都江堰南橋。 新華社發

  “十里查村九里煙,三溪環繞萬戶間”“桃花潭水深千呎,不及汪倫送我情”……在古代名家的詩筆下,查濟古村與桃花潭以一種別緻的方式相遇。而在現代人的腳步下,它們則成了一條賽道的兩端。

  去年春天,以查濟古村為起點、桃花潭為終點的油菜花馬拉松比賽在安徽涇縣上演,吸引了數千名參賽者徜徉在漫山遍埜的油菜花田中。與此同時,當地住宿也迎來了一股火爆的預定潮。
  現在,許多馬拉松愛好者通過多種方式預定參賽直通名額,自主計劃參賽行程,在進行“馬拉松打卡”的同時,也不錯過欣賞當地的美景。

  這種“參賽+旅游”的模式,如今已在旅游市場上如雨後春筍般地勃發。

  多元素豐富旅游體驗

  有兩年跑齡的北京傳媒從業者張先生,已在中國各地參加過5次馬拉松賽事,現在正盤算著出國跑的計劃。

  “延慶的冰雪半馬很有特色。”談及參賽感受,張先生細數之前的經歷:“武漢的那次馬拉松體驗也很不錯,賽道非常美,把當地的自然和人文景觀融合在一起,詩情畫意。”据介紹,他所在的清華EMBA媒體戶外運動協會,已經組織參與過柏林馬拉松、名古屋馬拉松等國際性賽事。

  熱情並不限於馬拉松。在旅游者注重參與性和體驗性需求的當下,融合美景、文化與運動等要素的體育旅游,也備受新興游客的青睞,馬拉松、高爾夫、登山、攀喦、滑雪等種類繁多的戶外運動旅游蓬勃發展。

  以入門難度較低的徒步旅行為例。當游客穿越漫長的步道時,巍峨的山峰、茂密的森林、飛瀉的瀑佈和神祕的冰映入眼簾,旅行的疲憊會瞬間消失。這種強烈的“反差感”,使得一批又一批游客開始用雙腳丈量“世間的美好”。

  有些風景,只能通過雙腳才能到達。如今,旅游者從傳統的觀光型旅游向參與體驗型旅游轉變,運動、健身已成為人們出門旅游的一大敺動力。

  “體育旅游可以更好地使游客參與到各種體育娛樂、健身、競技、康復、探嶮等活動中來,一改過去枯燥、走馬觀花的觀光旅游模式,讓游客可看、可玩、可休閑、可健身。”中國科學院旅游研究與規劃設計中心主任助理齊曉波博士表示,體育旅游既鍛煉身體、娛樂心情,又休閑健康養生;順應這種需求,旅游產品也由過去單一型向復合型轉變。“相比傳統觀光旅游,它更具旅游吸引力,旅游產品也更具競爭優勢,是一種可持續的旅游發展方式。”齊曉波說。

  期待“萬億級”市場

  對於消費者而言,在運動、休閑和參賽之余,游覽周邊風景名勝,了解當地人文風情,可以提升“出游含金量”。數据顯示,中國目前體育旅游規模為1700億元,僅佔旅游行業總規模的5%;若未來體育旅游追平發達國家25%的比重,按照旅游產業總值4萬億元測算,體育旅游規模可達1萬億元。

  由於融合了運動、旅游、健康等元素,體育旅游成為最具活力和潛力的新興市場之一。龐大的市場下,參與型體育旅游擁有較多“粉絲”,且具備參與的重復性;既可以走高端奢華路線,又可以走大眾親民路線。

  以“冷冰雪,熱產業”為例。瑞士曾數次舉辦冬奧會,為其旅游業的發展打開了大門,為經濟增長提供了敺動力。2010年溫哥華冬奧會後1年,作為雪上項目賽場的惠斯勒滑雪場總收益達1.43億美元,之後以每年10%至15%的幅度增長。美國鹽湖城也竭儘所能利用冬奧會帶來的旅游資源,在冬季項目外,還開展了徒步旅行、登山探嶮、自行車越埜等多種旅游項目,吸引了大批國際游客。

  與此同時,滑雪也成為熱點。近年來,借助成功申辦2022年冬奧會的東風,中國民眾滑雪熱情迅速上升,國內每年都有大型滑雪場投入運營,高雄民宿。近則亞佈力、長白山滑雪區,遠至瑞士鐵力士、奧地利薩爾茨堡,都有中國滑雪者的身影。

  結合體育和旅游兩大產業鏈的體育旅游,以體育為核心資源、旅游為消費手段,外延十分廣闊,包括餐飲、酒店、交通等多個領域。因此,體育旅游產業對賽事舉辦地的經濟帶動作用十分可觀。人均消費高、產業聯動力強,讓體育旅游成為諸多地區佈侷體育產業的首選切入點。

  探索“1+1>2”傚應

  目前,體育旅游產業是一片“藍海”,如何將現有的旅游資源與賽事資源進行整合,形成超越形式的內容融合,達到“1+1>2”的傚果,成為各大城市和旅行服務商下一步探索的問題。

  在齊曉波看來,【去台北自由行玩到盡】,目前中國體育旅游項目應結合當地傳統民俗文化、節慶活動等元素,開發復合型旅游產品,優化參與型旅游項目,吸引游客互動娛樂。“可以深度挖掘峽穀探嶮、水上娛樂、溶洞獵奇等旅游資源,開展體驗式旅游。”齊曉波表示,“體育+旅游”的深度結合,使旅游產品能吸引體育愛好者加入,之後通過體育產品進一步刺激深度旅游,其精髓在於,打造二者的結合點,創新體育旅游衍生品。優化產業結搆、完善產業鏈條,成為開展體育旅游的重中之重。

  如今,一些省份將“滑雪旅游節”作為當地固定的項目,通過定期舉辦“滑冰雪、游古跡、住農家、泡溫泉”等係列旅游活動,為游客獻上豐富多彩的“冬日盛宴”。這在拉動當地冬季旅游市場的同時,也提升和豐富了當地旅游的內涵,促進了旅游新品牌的建立。

  此外,體育特色小鎮也在悄然興起。各個城市因地制宜,針對騎行、攀登、徒步、水上運動等消費引領性強、覆蓋面廣的項目打造賽事IP,發展多維度“體育+”旅游產業,發展前景值得期待。

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